Viadeo a été fondé en 2004 comme réseau social professionnel français. Après avoir rivalisé avec LinkedIn pendant plusieurs années, la plateforme a sombré, frôlé la disparition et a été rachetée par le groupe Le Figaro en 2016.
Des millions de Français ont eu un profil Viadeo ! Certains avaient même les deux, un compte chez Viadeo et un autre chez LinkedIn, sans trop savoir lequel finirait par l’emporter. Pendant quelques années, au milieu des années 2000, les deux plateformes proposaient des fonctionnalités similaires. On pouvait créer un profil professionnel, enrichir un réseau de contacts, publier du contenu lié à son métier…
L’échec de l’internationalisation et la chute
Quand Viadeo a finalement voulu sortir du marché hexagonal, le réseau a visé la Chine et les États-Unis. Les deux tentatives ont échoué. Le 29 novembre 2016, la société était placée en redressement judiciaire. Le groupe Le Figaro, via sa filiale Figaro Classifieds, a racheté Viadeo.
D’ailleurs, Figaro Classifieds possède Cadremploi, KelJob et Le Figaro Étudiant. Viadeo est entré dans un portefeuille de marques tournées vers l’emploi et le recrutement. Pendant ce temps, LinkedIn multipliait les fonctionnalités et creusait un fossé que personne ne pouvait plus combler. Viadeo voyait ses utilisateurs partir un par un.
Le pivot vers les avis sur les entreprises
Contrairement à ce que vous pensez, Viadeo n’a pas fermé. La plateforme a abandonné son positionnement de réseau social pour se transformer en site d’évaluation des employeurs. Les salariés ainsi que les anciens employés peuvent noter leur entreprise selon plusieurs critères.
- La note globale
- La confiance envers la direction
- Les conditions de travail
- Le stress
- L’équipement
- Les perspectives de carrière
- L’autonomie
- La reconnaissance du manager
- La communication interne
Les avis peuvent être déposés de manière anonyme ou sous le nom du contributeur. Le site affiche aussi un classement des meilleures entreprises par secteur et par région.
Viadeo teste aussi la collecte de données sur les niveaux de rémunération par métier et les retours d’expérience sur les entretiens d’embauche. Ces fonctions ne sont pas encore actives pour tous les utilisateurs.
Un terrain déjà occupé par Glassdoor et Indeed
Le pivot vers les avis employeurs est assez logique. Le marché de la marque employeur croît tous les ans. Les candidats vérifient la réputation d’une entreprise avant de postuler, comme ils vérifient les notes d’un restaurant avant de réserver.
Toutefois, Glassdoor occupe ce terrain depuis 2008, avec une base mondiale de millions d’avis. Indeed propose des fonctionnalités similaires. Viadeo arrive sur un marché où les places fortes existent déjà. La notoriété de la marque auprès des Français représente certes un atout. Ce dernier suffit-il ?
