L’IA devient presque incontournable dans l’univers du marketing et accompagne les professionnels dans de nombreuses tâches, qu’il s’agisse de rédaction de contenus ou de personnalisation des campagnes. Toutefois, malgré l’amélioration de la productivité, les contenus générés par IA peuvent très vite devenir trop génériques. Pour que votre marque reste unique, voici quelques conseils qui vous aideront à utiliser l’IA en marketing.
Comment rédiger des prompts pour garantir la cohérence de marque
Le premier point concernant l’usage de l’IA est la capacité à générer des prompts, c’est-à-dire les demandes que vous faites à l’IA. Dans ce domaine, plus vos prompts sont vagues, et moins les réponses obtenues seront personnalisées à l’image de votre marque. À l’inverse, un prompt plus précis vous permettra d’obtenir un résultat aligné avec votre identité.
Pour cela, nous vous conseillons d’intégrer ces éléments clés dans vos prompts :
- Renseignez le ton (ex : expert, accessible, jeune, décalé)
- Indiquez la cible (ex : dirigeants de PME, marketeurs, grand public)
- Mentionnez le style rédactionnel attendu (phrases courtes, pédagogie, storytelling…)
- Et enfin, n’oubliez pas d’ajouter les éléments différenciants de votre marque.
Pour aller encore plus loin, pensez à fournir à l’IA des exemples de vos productions ou des contenus ou visuels qui illustrent particulièrement bien votre marque. Cela vous permettra d’obtenir un résultat encore plus pertinent.
Pourquoi la relecture humaine reste indispensable
Même avec les meilleurs prompts, l’IA ne remplace pas l’humain, et une relecture intensive reste nécessaire pour vous assurer que le résultat correspond totalement à votre image. Cela permettra aussi d’éviter les approximations et les répétitions, qui peuvent être fréquentes avec l’IA.
Vous pourrez également ajouter des images ou autres visuels qui vous ressemblent, et qui vous permettront de mettre en avant votre identité et de sortir des productions trop génériques.
C’est également à cette étape que vous pouvez injecter votre “voix” : une tournure spécifique, une nuance, une référence propre à votre secteur. Sans cette intervention humaine, le risque est de publier des contenus techniquement corrects, mais qui manquent de personnalité.
Analyser la concurrence et les marchés en utilisant des outils adaptés
L’IA peut aussi s’avérer très pratique pour analyser votre concurrence. Cependant, pour aller plus loin, nous vous conseillons d’utiliser un VPN pour observer ce que produisent vos concurrents sans vous faire remarquer.
En étudiant attentivement les avantages et inconvénients d’un VPN, le principal atout de l’outil est d’assurer votre confidentialité en ligne. Vous pourrez simuler une navigation depuis différentes zones géographiques et accéder à des résultats localisés, ou vous rendre sur les sites de vos concurrents sans qu’ils ne parviennent à percer à jour vos intentions.
Cet outil sera particulièrement pratique si vous destinez vos services à une cible internationale. Il vous aidera à tester vos contenus, à analyser la concurrence même à l’étranger et à affiner votre stratégie en conséquence.
Nous espérons que ces conseils vous seront utiles pour préserver votre image de marque, tout en bénéficiant des atouts de l’IA.
