LinkedIn ajoute un indicateur qui différencie la portée au sein de votre réseau de celle obtenue auprès de personnes qui ne vous suivent pas encore.
Sam Corrao Clanon, directrice des produits créateurs chez LinkedIn, a annoncé la nouveauté dans une publication sur la plateforme. Le déploiement est en cours à l’échelle mondiale. La mise à jour porte sur les statistiques de chacune des publications et introduit un découpage que beaucoup de créateurs réclamaient depuis longtemps.
Deux chiffres qui changent la lecture des performances
Jusqu’à aujourd’hui, LinkedIn affichait un nombre d’impressions total sans préciser d’où venaient les vues. La nouvelle donnée sépare les impressions en provenance du réseau existant de l’utilisateur, ses abonnés et ses relations, de celles générées par des personnes qui ne le suivent pas.
- Le premier chiffre, baptisé in-network reach, montre quelle proportion du public touché appartient déjà au cercle de l’auteur.
- Le second, out-of-network reach, révèle la part des vues qui provient de personnes qui découvrent le contenu par le fil d’actualité, par un repartage ou via une recherche sur la plateforme.
Un post qui génère 10 000 vues est susceptible de raconter deux histoires très différentes. Si 90 % des vues viennent du réseau existant, le contenu conforte une audience acquise. Si 60 % viennent de l’extérieur, le post agit comme un aimant pour de nouveaux abonnés.
Ces personnes extérieures arrivent via les recommandations du fil, les repartages ou la recherche LinkedIn. Sans cette ventilation, il est clairement impossible de faire la différence.
Un outil stratégique pour les créateurs réguliers
LinkedIn pousse de plus en plus les créateurs à publier du contenu original, mais sans leur donner les outils pour comprendre ce qui fonctionne au-delà de leur bulle. Le nombre d’impressions brut ne suffisait plus. Un créateur qui veut développer son audience a besoin de savoir quels formats et quels sujets sortent de son réseau proche. Celui qui cherche à fidéliser sa communauté existante a besoin de l’information inverse. Les deux objectifs sont légitimes, mais ils ne se pilotent pas de la même façon.
Sam Corrao Clanon a d’ailleurs promis de publier ses propres statistiques sur le post d’annonce afin de montrer le découpage en conditions réelles.
Les carrousels changent aussi de format
En parallèle de cette mise à jour, LinkedIn a modifié la présentation des publications au format document. Les carrousels apparaissent désormais dans un format plus compact au sein du fil d’actualité. Le changement est seulement visuel. Une étude de Socialinsider publiée plus tôt cette année plaçait ce format en tête des performances en matière d’engagement sur LinkedIn, devant les posts texte, les images et les vidéos.
Le nouveau gabarit pourrait amplifier cet avantage en rendant les carrousels plus fluides à parcourir. Il pourrait aussi les rendre moins visibles dans un fil déjà dense.
