Les technologies ont largement évolué et mutées au cours des 30 dernières années. De nombreux domaines doivent s’adapter et se réinventer, le marketing a pris le train en marche en donnant naissance au marketing digital. Symbiose parfaite entre la maîtrise et la compréhension de la data, et des stratégies commerciales efficientes.
La communication numérique est prépondérante. Se former dans le marketing digital et la data c’est obtenir une double expertise pour exploiter tout le potentiel du numérique.
Le Data Marketing : principe et avantages stratégiques
Le Marketing Digital
Le temps passé sur le web ne cesse de s’accroître, le marketing digital s’est donc vite imposé comme une stratégie commerciale contemporaine, mais surtout comme une stratégie efficace.
Le principe du marketing digital, c’est de mobiliser tous les canaux numériques pour commercialiser un produit auprès des consommateurs. Les canaux sont très nombreux et les techniques diverses, avec pour seul but l’augmentation de la consultation du produit et la transformation de chaque prospect en client.
La Data et le Marketing, un marketing qui se réinvente
Le data marketing est une branche du marketing digital en plein essor. Il consiste en la collecte de données de consommateurs, puis en leur traitement pour développer une stratégie commerciale en parfaite adéquation avec les attentes des consommateurs, les nécessités de marché et les caractéristiques de la cible de vente.
Pour récupérer de la donnée, il est possible de solliciter différentes sources, comme les réseaux sociaux ou les cookies tiers par exemple. Une utilisation et une interprétation efficace des data procure un avantage certain en termes de stratégie de vente et permet de maximiser rapidement les profits.
Ce que procure le Data Marketing
Une société a de nombreux profits à tirer du Data Marketing, voyons lesquels !
Une parfaite maîtrise de la clientèle pour une expérience personnalisée
En collectant et en analysant les données de vos clients, vous en possèderez une excellente connaissance. Leur comportement et leur mode de pensée n’auront plus aucun secret, vous pourrez alors développer une stratégie commerciale personnalisée très fine et très juste.
Augmenter l’engagement des clients et en acquérir des nouveaux
Les données sont une source d’information très riche, grâce au data marketing vous pourrez réguler votre communication avec un message ciblé et précis pour le consommateur, sur un canal adapté et efficace comme l’emailing par exemple. Cette personnalisation hors norme créera un engagement et une fidélisation naturels.
En analysant les données de vos consommateurs actuels, vous pourrez décrypter plus facilement vos cibles potentielles, et les méthodes comme les canaux de communication pour les conquérir.
Automatiser les campagnes commerciales
Vous pouvez exploiter les données pour créer des scénarios automatiques pour vos campagnes. Les publicités seront très ciblées, et adressées à un public qui ne sera pas indifférent.
Une Data Formation : quelles compétences enseignées ?
Une formation en marketing basé sur la data permet une compréhension de la croissance du big data, des enjeux associés, mais aussi et surtout de développer des techniques d’analyse et d’action sans pareil.
Cela vous offrira compétences et expertises sur différents plans :
· Compétence technique : vous apprenez à utiliser des outils de data analytics (Google Analytics, Tableau, Power BI …) pour extraire et appréhender des données en très grand nombre et complexes
· Prise de décision basée sur les données : vous apprenez à utiliser des preuves pour décider plutôt que des intuitions, vous savez extraire l’information déterminante, et optez pour une décision rationnelle
· Automatisation des tâches : vous apprenez à automatiser le processus de collecte et d’analyse des données, et gagnez du temps
· Personnalisation avancée : vous apprenez à créer des expériences personnalisées avec l’utilisation d’insights dérivés des données
En parallèle, se former au prompt engineering paraît malin, puisqu’il s’agit d’une compétence émergente, qui vise à optimiser les interactions avec l’intelligence artificielle. Vous mettez au point des requêtes et des commandes précises, qui génèrent de bien meilleures réponses des IA, pour des performances et des prévisions encore mieux analysées.
Investir son temps et son budget formation dans le marketing basé sur la data est une idée judicieuse, qui créera de la valeur ajoutée pour l’entreprise. Votre entreprise doit rester compétitive et à l’ère du Big Data, cela passe par une parfaite maîtrise de la donnée et des processus qui y sont liés.
