Créer du contenu qui séduit à la fois les lecteurs et les algorithmes…
Depuis l’apparition d’outils comme ChatGPT, la rédaction SEO n’est plus une simple affaire de mots-clés glissés habilement dans un texte.
Et pour se hisser parmi les meilleurs résultats des SERP (Search Engine Results Pages), c’est à dire des résultats de recherche sur Google, les marques doivent comprendre les attentes de leurs audiences, mais aussi respecter les exigences des moteurs de recherche…
Quelles sont les bases d’un bon contenu SEO ?
En premier lieu, un bon contenu SEO commence toujours par une compréhension fine des intentions de recherche, car Google ne se contente plus de repérer des mots-clés : il analyse le sens et la pertinence globale de chaque texte.
La règle d’or est de rédiger pour les utilisateurs avant d’écrire pour les algorithmes, ce qui suppose une analyse préalable des besoins de son audience et une structuration du texte qui facilite la lecture.
Au delà de la forme, la qualité du fond reste déterminante. L’expertise, l’exactitude et la valeur ajoutée sont d’ailleurs au coeur de la directive EEAT (Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité) chère à Google. Les récentes analyses montrent que les contenus creux, rédigés pour « remplir » un blog, sont systématiquement pénalisés.
Les outils de recherche de mots-clés, un allié indispensable pour rédiger ?
En amont de la rédaction de contenus, Identifier les bons mots-clés est une étape décisive pour toute stratégie SEO. À ce stade, l’outil de recherche de mots clés de SE Ranking s’impose comme un allié incontournable.
Basé sur des données précises et actualisées en permanence, il permet d’obtenir un aperçu complet du potentiel de chaque mot-clé. Pour cela, SE Ranking se base sur une estimation du volume de recherche mensuel, du niveau de concurrence, du coût par clic, et surtout, de l’intention de recherche.
L’avantage de cet outil réside dans la richesse de sa base de données, avec plus de 3 milliards de mots-clés en Europe, et dans la possibilité d’analyser l’évolution historique de chaque SERP. Pour les consultants SEO, cela permet de repérer les tendances saisonnières, de suivre les concurrents et d’anticiper les fluctuations du classement.
Le « contenu IA » : un atout, ou un piège à éviter ?
Depuis l’arrivée de ChatGPT et d’autres LLM comme Claude d’Anthropic, le « contenu IA » fait débat dans l’univers du SEO. A la fois rapide, accessible et utile pour produire du contenu en masse, il séduit de plus en plus de créateurs de contenus, mais pose aussi des questions d’éthique et de qualité.
Google l’a répété à maintes reprises, et a indiqué que peu importe que le contenu soit produit par une IA ou un humain, tant qu’il est utile et pertinent. Cela signifie que le contenu rédigé par IA pourrait, en théorie, être utilisé dans une stratégie SEO, à condition qu’il soit soigneusement vérifié, enrichi et personnalisé.
Néanmoins, le risque principal de cet usage réside dans la standardisation des textes. Les outils de rédaction de contenus par IA, même quand ils sont guidés, tendent à reproduire des schémas et formulations génériques, détectables par les algorithmes de Google.
Ceci dit, de nombreuses études de cas ont démontré que l’IA pouvait se révéler très utile pour générer des plans d’articles, trouver des idées de contenus ou de titres optimisés pour le SEO, rédiger des balises Title ou META Description, ou même analyser des structures de pages dans certains cas. Autrement dit, le contenu généré par IA n’est pas une menace, mais un levier à exploiter.
L’audit de contenu : pilier d’une stratégie SEO durable…
Avant de produire toujours plus de contenu, il est souvent préférable d’analyser l’existant grâce à un audit de contenu. Cet exercice permet d’évaluer la performance de chaque page, de repérer les doublons, les contenus obsolètes ou sous-optimisés, et d’identifier les opportunités d’amélioration.
Pour structurer l’audit, au delà des outils biens connus comme Screaming Frog pour faciliter le crawl de sites, de nombreux experts utilisent Google Sheets afin de regrouper toutes les données dans un tableau centralisé avec les URL, les H1, les titres, ou encore des informations plus techniques. Cette base sert ensuite de feuille de route pour de futures optimisations.
En procédant de la sorte, il est même possible de « recycler » des contenus performants, de supprimer ceux qui ne génèrent plus de valeur, et de renforcer les pages avec un fort potentiel.
Humaniser le SEO à l’ère de l’IA : un lourd défi à relever…
Désormais, le SEO est face à un paradoxe, où plus la technologie avance, plus l’humain devient indispensable.
Un texte bien positionné ne repose pas seulement sur des algorithmes, mais sur la capacité à transmettre de la valeur, à créer un lien avec le lecteur et à susciter la confiance. A l’heure de l’IA, le SEO ne se résume plus à un jeu de balises ou de mots-clés; mais à une discipline hybride où se rencontrent le marketing, la rédaction, l’analyse et la psychologie. Dans ce nouveau paradigme, l’intelligence artificielle peut assister ce processus, mais elle ne remplacera jamais la compréhension humaine des émotions et des besoins…
