Avec la montée en puissance des réponses générées par IA, les traditionnels « liens bleus » ne sont plus l’unique porte d’entrée vers l’information. Microsoft l’a bien compris et franchit une nouvelle étape en intégrant un outil dédié à la visibilité IA dans Bing Webmaster Tools.
Baptisé AI Performance, ce tableau de bord promet d’apporter plus de transparence aux éditeurs sur la manière dont leurs contenus sont utilisés par les IA de la firme.
Un tableau de bord pour suivre ses citations dans Copilot
Disponible en version bêta publique, comme annoncé sur le site de Bing, AI Performance permet de savoir si, et à quelle fréquence, un site est cité dans les réponses générées par Microsoft Copilot, les résumés IA de Bing ou certaines intégrations « partenaires« .
Contrairement aux données sur le référencement naturel centrées sur les clics et les positions, l’outil se concentre sur la notion de citation. Il met en avant cinq indicateurs, avec le nombre total de citations sur une période donnée, le nombre moyen de pages citées par jour, les « grounding queries » correspondant aux requêtes ayant déclenché l’utilisation du contenu, l’activité de citation par URL et les tendances d’évolution dans le temps.
Avec cet outil, l’objectif n’est pas d’indiquer un classement ou une performance en termes de trafic, mais de montrer si un contenu est utilisé pour une réponse générée par l’IA. Si cela peut paraître anodin, cela reste une nuance de taille, car être cité ne signifie pas nécessairement générer des visites.
Le GEO, nouvelle frontière du référencement
Avec AI Performance, Microsoft pose les bases d’un nouveau champ : le GEO (Generative Engine Optimization). Autrement dit, il ne s’agit plus seulement d’optimiser une page pour apparaître en première position, mais de structurer son contenu pour qu’il soit sélectionné et cité par un modèle de langage.
Ainsi, la clarté des titres, la structuration en sections, l’intégration de données vérifiables ou encore la cohérence des entités mentionnées prennent une dimension stratégique.
Les éditeurs peuvent ainsi identifier les contenus déjà valorisés par l’IA, repérer ceux qui sont peu exploités malgré leur potentiel, et ajuster leur ligne éditoriale en conséquence.
De son côté, Microsoft recommande également d’utiliser son outil IndexNow pour signaler rapidement toute mise à jour de contenu, afin d’améliorer la fraîcheur des informations prises en compte par ses systèmes.
Si avec AI Performance, Microsoft devient le premier acteur à proposer un outil natif de mesure de visibilité dans les réponses IA, cette initiative illustre un basculement plus large. A l’heure des moteurs génératifs, la visibilité ne se mesure plus uniquement en positions, mais aussi en citations…
