Les réseaux sociaux se sont imposés comme un réflexe quotidien pour une large partie de la population mondiale. Entre les messageries, les vidéos courtes, et les plateformes communautaires, ces usages façonnent désormais les rythmes de vie, au point de susciter des débats politiques et sociétaux sur l’addiction numérique.
C’est en ce sens qu’une nouvelle étude publiée par PlayersTime propose un état des lieux précis des pays les plus connectés en 2026, en s’appuyant sur plus de vingt ans de données issues de DataReportal, Statista ou encore Similarweb.
Une adoption massive, mais très inégale selon les pays
À l’échelle mondiale, les réseaux sociaux concernent désormais près de 5,66 milliards d’utilisateurs, soit environ 67,8% de la population mondiale fin 2025. Sans surprise, les pays les plus peuplés dominent en volume, et la Chine arrive en tête avec environ 1,28 milliard de comptes actifs, devant l’Inde et les États-Unis.
Néanmoins, le classement change radicalement lorsqu’on observe la pénétration par rapport à la population. L’Arabie saoudite affiche un taux de 111%, devant les Émirats arabes unis. Ces chiffres s’expliquent notamment par la présence de plusieurs comptes par personne ou par des populations expatriées très actives en ligne.
En Europe, les Pays-Bas se distinguent avec plus de 83% de la population présente sur les réseaux sociaux, devant l’Espagne, la Suisse et la Suède. La France, quant à elle, se situe dans une moyenne comparable à celle des autres grandes économies occidentales.
Le temps passé révèle les véritables pays « accros »
Le critère le plus révélateur reste le temps quotidien passé sur les réseaux sociaux. Et sur ce point, le Kenya s’impose largement, avec une moyenne de 5 heures et 11 minutes par jour. Les Philippines suivent avec 4 heures et 50 minutes. Le Brésil, le Nigeria et l’Afrique du Sud dépassent également les quatre heures quotidiennes.
À l’inverse, certains pays très connectés se montrent plus modérés. Le Japon ferme le classement avec seulement 1 heure et 6 minutes par jour, tandis que la Chine reste sous la barre des deux heures. Les États-Unis et la France occupent une position intermédiaire, autour de trois heures quotidiennes.
TikTok domine l’engagement, Facebook reste massif
L’étude s’intéresse aussi aux plateformes les plus utilisées. Facebook conserve la première place en nombre d’utilisateurs mensuels, avec plus de 3 milliards de comptes actifs. Instagram et WhatsApp affichent des volumes similaires. Toutefois, lorsqu’il s’agit d’engagement, TikTok prend l’avantage, et les utilisateurs y passent en moyenne 97 minutes par jour, loin devant YouTube et Instagram.
Chez les adolescents américains, la domination de la vidéo est encore plus marquée. YouTube est utilisé par 90% des 13-17 ans, suivi de TikTok et Instagram, tandis que Facebook peine à séduire cette tranche d’âge.
Cette photographie mondiale confirme une tendance de fond, où au delà du nombre d’utilisateurs, ce sont les usages intensifs et les formats courts qui redéfinissent aujourd’hui la relation aux réseaux sociaux, avec des écarts culturels et géographiques toujours plus visibles.
