Le marché des plateformes e-commerce est souvent résumé à une simple question de parts de marché. Et pourtant, cette lecture ne suffit pas toujours à comprendre la réalité économique du secteur.
Ainsi, le nouveau baromètre publié par Friends of Presta apporte une vision détaillée des CMS utilisés par les sites e-commerce en France. Basée sur l’analyse de plus de 125 000 sites marchands actifs, soit environ 82% du marché estimé par la FEVAD, cette étude montre que plusieurs dynamiques coexistent…
WooCommerce domine largement en nombre de sites
En termes de volume, WooCommerce occupe très nettement la première place du marché français. Étant adossée à WordPress, elle équipe 59 524 sites e-commerce, soit 47,4% du marché.
Elle devance largement Shopify, utilisé par 22,2% des boutiques avec 27 895 sites, et PrestaShop avec 19,3% pour 24 211 sites. À eux seuls, ces trois CMS concentrent près de 89% du e-commerce français, laissant peu de place aux alternatives.
Derrière ce trio, au delà des solutions propriétaires à 7,9%, on retrouve des solutions plus marginales comme Magento à 1,2%, WiziShop à 1%, Ecwid à 0,4%, Oxatis à 0,3%, Sylius à 0,2%, et Salesforce à 0,1 %.
L’étude montre également que 68,1% des sites e-commerce français reposent sur des technologies open source, ce qui traduit une préférence marquée pour les solutions offrant davantage de contrôle technique.
PrestaShop en tête sur la création de valeur
Si WooCommerce domine en nombre de boutiques, la hiérarchie change lorsque l’on analyse le chiffre d’affaires généré par les marchands.
Selon le baromètre, PrestaShop arrive en tête avec 7,96 milliards d’euros de chiffre d’affaires cumulé, devant Shopify avec 5,76 milliards et WooCommerce avec 4,79 milliards.
Cette différence s’explique par le profil des entreprises, car Shopify attire souvent des marques en phase de lancement, grâce à sa promesse de déploiement rapide, quand WooCommerce regroupe une multitude de petites boutiques.
PrestaShop, de son côté, reste très présent auprès de marchands plus structurés, capables de gérer des catalogues produits complexes, des logiques B2B ou encore des opérations logistiques avancées.
Cette tendance se confirme également du côté du trafic, car sur les sites qui dépassent 40 000 visiteurs mensuels, l’étude recense 741 sites sous PrestaShop, 704 sites sous Shopify, et 292 sites sous WooCommerce.
Autrement dit, plus le volume de trafic augmente, plus la part de PrestaShop progresse.
Des CMS qui se spécialisent selon les secteurs
Le baromètre met également en évidence une forte spécialisation des plateformes selon les secteurs d’activité.
Shopify est particulièrement présent dans les univers de la mode, de la beauté et du lifestyle, où les marques privilégient la rapidité de lancement et les outils marketing intégrés.
PrestaShop apparaît davantage dans des domaines nécessitant une gestion plus complexe, comme la maison, l’artisanat ou le B2B, avec des catalogues de produits plus techniques et des intégrations logistiques poussées.
WooCommerce, lui, agit plutôt comme une infrastructure massive pour les petits commerçants, notamment dans l’artisanat, l’alimentaire ou la beauté.
Finalement, cette répartition montre que le choix d’un CMS dépasse largement la dimension technique, mais dépend aussi du modèle économique, du niveau de maturité de l’entreprise et de la complexité des opérations…
