Étude de l’utilisation du marketing digital par les PME en B2B [Infographie]

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Cela peut paraître surprenant, mais la littérature scientifique sur la communication des PME en B2B est quasiment inexistante ! C’est pourquoi l’étude réalisée par la HEG à Neuchâtel en collaboration avec l’IUT de Besançon et l’Université de Franche-Compté est particulièrement intéressante.

Je vous propose de découvrir les principaux résultats liés spécifiquement au marketing digital !

Les données de l’étude ont été recueillies via des entretiens auprès de 34 dirigeants d’entreprise de PME, ainsi que par questionnaire auprès de 125 PME industrielles françaises et suisses.

  • 26% utilisent les réseaux sociaux dans leur communication
  • 83% ne surveillent pas leur e-réputation sur le  web
  • 38% considèrent leur site web comme important pour leur prospection
  • 31% dans les résultats de Google liés aux mots-clés de leur activité

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Conclusion

Comme cette étude le montre, le potentiel d’amélioration pour les PME en B2B est énorme ! Cela serait intéressant de mener à nouveau cette étude dans plusieurs années pour voir s’il y a une évolution des résultats.

Si vous désirez connaître les résultats de l’étude dans les autres domaines de la communication, je vous invite à visiter la page liée au livre blanc de cette recherche.

Source image titre : Abhijeet Somvanshi via skuawk.com

About Matthieu Corthésy

Spécialiste en marketing digital suisse romand, je partage mes conseils sur ce blog.

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